影音创作者如何在 YouTube 世界里找机会?专访 YouTube 大中华区策

影音创作者如何在 YouTube 世界里找机会?专访 YouTube 大中华区策

素人影音近年席捲网路世界,「网红」、「YouTuber」、「影音部落客」(Vlogger)、「KOL」等称号不仅成为影音创作者的代名词,也象徵许多人所嚮往的新兴职业。线上影音社群平台 YouTube 孕育无数影音创作者,这些素人平凡如同你我,不同的是他们抓住了不一样的机会,从影音创作中一步步走出自己的路。

用影音说故事,台湾创作能量爆发

过去许多人会用图文分享日常生活中的所见所闻,现在则是影音当道,愈来愈多人喜欢透过影音分享各式各样的内容,不管你爱看的是美食旅游、产品开箱、美妆保养、语言知识还是游戏实况,在影音平台上都能轻鬆找到。

全球第二大搜寻平台 YouTube 不仅成为我们日常娱乐消遣、吸收资讯的一大重要管道,其平台特质也吸引了不少人投入影音创作,更渐渐摆脱「小众」、「次主流」的刻板印象。继蔡阿嘎、这群人先后突破百万订阅后,台湾在 2017 年迅速冲出七位百万 YouTuber,而今年光是上半年就又有六位跻身百万订阅之列,另外还有近 300 个频道达十万以上订阅,成长相当迅速。

YouTube 大中华区策略合作伙伴经理黄少宇接受《科技新报》独家专访时提到,台湾在过去一年确实对 YouTube 趋势更有感,以全台 YouTube 创作者影片所贡献的总观看时间来说,2016 年到 2017 年就从 26% 成长到 43%,这可是个大跃进。

影音创作者如何在 YouTube 世界里找机会?专访 YouTube 大中华区策

台湾百万订阅 YouTuber 人数正快速攀升

「UCG(User-Generated Content,使用者原创内容)是 YouTube 一直相信的核心,」黄少宇指出,YouTube 频道类型愈来愈多元,创作者本身也发展多种内容类型,而这样的多元性与独特性正是吸引大家观看的一大诱因。

「台湾其实很有先天的优势,不管是我们的音乐、戏剧,甚至是愈来愈多元的内容,都是吸引全球各地用户多认识台湾、让全世界看见台湾的重要管道,」他说,「台湾会是很重要的华人文化中枢,这也代表台湾创作者在世界上扮演的角色也将愈来愈鲜明」。

从兴趣出发,人人都可以是「YouTuber」

YouTube 做为创作者挥洒创意的舞台,一路走来发展出许多新创机会,也渐渐串起自己的产业链,现在不只在台湾,全球各地都有很多年轻人想投入影音创作当 YouTuber。

「每一个人都有机会在 YouTube 世界里找到自己的角色,」黄少宇字字说得铿锵有力,他认为所谓的机会,并不仅限于大家看得到的那些幕前创作者,还包括了幕后不可或缺的各个要角,如导演、编剧、剪辑师、摄影师、经纪人、行销社群等等。

黄少宇说,影音创作最美丽的地方就是一开始从自己的兴趣出发,然后慢慢发展成职业。这句话看似简单却很实际,不管是台前还是幕后的创作者,若要维持稳定、高效甚至密集产出,耗时费力伤脑筋是绝对少不了的,没有兴趣没有热情的话很难走得长远,这点也是很多 YouTuber 在分享经验谈时都会提及的重点。

「跟着自己的热情去走,很多时候是最好的开始,」黄少宇提到,有许多创作者会从兴趣出发做小众题材,在逐渐累积下成功找到一群喜欢该题材的观众同好。也就是说,不是非得跟着做当红题材才能获得关注,只要内容够有特色一样有机会突围。

这个产业链中无处不是机会,如果有兴趣又愿意投入耕耘,甚至可能发展出原本没有想过的路,从机会中再找到更多机会。

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YouTube 孵化无数影音内容创作者,更建构起产业链,创造更多就业机会

创作者除了靠自己或团队不断努力和累积,YouTube 也透过合作伙伴计画营利机制、创作者工作坊、创作者学院(YouTube Creator Academy)等,提供许多线上与线下资源、谘询建议、奖励等,帮助与鼓励创作者持续成长、发光发热。

至于 YouTube 合作伙伴经理的关键任务,就是为 YouTuber 提供一对一谘询服务,分析频道影片数据背后的意义,并针对频道策略及发展规划给予建议,让他们在做每个决定时不是单凭感觉,而是有数据做为参考依据,使每个决定都能贴近实际状况。

「我们比较像是帮助他们的角色,但实际上的收穫都是他们自己去成就的,」黄少宇谦虚地说,当看到创作者因为过去一个小小的建议或方向而有所成长,就是自己工作的一大成就感来源,而最重要的莫过于不断支持他们、鼓励他们。

乱入圈粉、合作串联,社群文化独特且紧密

YouTube 或许无法让每位 YouTuber 都能获得理想收入,却是个拥有多元发展机会的平台,其独特的社群文化、让 YouTuber 和粉丝们拥有归属感是一大特色。黄少宇表示,YouTube 社群文化包括创作者与粉丝之间,还有创作者与创作者之间;前者是透过彼此间互动交流而搭建起来的连结,不仅稳固也能走得长远,后者则是 YouTube 别具特色的文化,藉由彼此合作产生强连结。

不管是黑暗火锅、怀旧星期四(Throwback Thursday)童年黑历史照片、YouTuber 灵魂交换,还是谁去谁家、谁来踢馆、去你的晚餐,都是 YouTuber 们自行策划、发起串联的趣味创作,像这样互串门子、错棚乱入乱 cue,都是增加影片趣味性及互相圈粉的妙招。YouTuber 们透过合作讨论、交换想法,都能让彼此在创作之路上有更多不一样的学习,能互相帮助与成长而不是打对台竞争,这就是 YouTube 社群最强而有力也最具优势之处。

影音创作者如何在 YouTube 世界里找机会?专访 YouTube 大中华区策 「与 YouTuber 对话」专题即将登场

透过影音说着自己的故事,筑梦踏实朝理想目标前进,每个频道、每支影片都承载着创作者的梦想与理念。今年八月,《科技新报》将呈献「与 YouTuber 对话」专题,访谈台湾、香港、日本共四个人气频道 YouTuber,分享他们在 YouTube 创作历程中摸索成长的故事,他们分别是「宝可梦达人」刘沛、「冷知识专家」啾啾鞋、「四川辣王」屎莱姆,以及「夹娃娃大学毕业」夫妻档 Ryu 和 Yuma。

他们在什幺契机下选择踏上 YouTube 创作之路?一路走来遇到什幺挫折又有哪些获得?当 YouTuber 需要哪些决心与準备?敬请锁定接下来的专题报导。《科技新报》也将直击他们的包包和手机,想知道他们带了哪些吃饭家伙出门、推荐什幺手游或软体吗?敬请期待!

「与 YouTuber 对话」专题之「YouTuber 拍摄工具大公开」预告「与 YouTuber 对话」专题系列报导:
  • 2020/07/09
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  • 作者:
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