心理学「美就是好效应」:美丽是肤浅的,但丑陋却铭心刻骨

心理学「美就是好效应」:美丽是肤浅的,但丑陋却铭心刻骨 图片来源:作者提供
化妆到底重不重要?上妆后的影响力,我们来看看心理学的研究。

心理学有个「月晕效应(halo effect)」,也就是一个人的外貌,会影响个体的判断,面容姣好的男人或女人,就会被认为比较有社交能力、有自信而且还比较成功。前阵子有个新闻,标题是「土豪砸4百万看卸妆!直播主才卸半边脸…70万粉丝全跑光」。好像化妆这件事情,是一种美丽与魅力的展现,没有化妆就感觉全身不自在,而且人总是会被美丽的事物吸引,认为美就是好的。如果想要被注意、被搭讪,那到底该用简单妆容,还是清汤挂麵呢?

化妆的心理学研究:上妆后超吸睛

欧道明大学(Old Dominion University)心理学家Cash的研究团队,找来美国女大生在实验室拍摄脸部特写照和全身照,但是照片有素颜和平常习惯使用的妆容,然后再请男生和女生来评估这些照片的魅力程度,对男生来说有化妆的女性比较有魅力,但是对女生来说另一个女生化妆后魅力比较低(嗯,是嫉妒其他女性化妆后的美丽样貌吗?)。

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化妆后,男生和自己都觉得照片吸睛程度比较高(满分是七分);但是女生看女生,就觉得别人素颜比较正。
好妆轻鬆招桃花

好吧,这是看起来的样子,那如果想要被搭讪呢?法国南布列塔尼大学(Université de Bretagne-Sud)的Guéguen就想要知道在酒吧里,女生化妆会不会比较引人注目。他让二十出头岁的妙龄少女来当受试者,然后一部分少女请专业造型师帮他们上妆(就称她们为美豔组吧),另外一部分则由造型师帮他们卸妆后,仅上一些保湿乳液,以维持素颜的状态(称他们素颜组)。然后让美艳组和素颜组出没在浪漫法国的酒吧里。接着实验者在旁边当秘密客做纪录,看有多少男人来和他们搭讪,以及忍了多久才来搭讪。结果发现:有化妆的女生,比较受到男生的青睐,搭讪的人数也比较多。

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有化妆的女孩儿,每小时被搭讪的次数比较多,而且搭讪的人很快就找上门(真是迫不及待)
除了美,妆还得自然比较能拉近距离

既然有化妆比较迷人,但是妆又有分好几种,基本上就有自然淡妆与豔丽浓妆,哪种的好感度比较吸引人呢?哈佛大学Etcoff研究团队,透过数位技术将女模的照片进行后製,区分为素颜、自然妆和华丽浓妆三种,然后请受试者评选对这些照片的印象。结果发现妆越浓,魅力指数(attractiveness)越高,但是好感度(likeability)和信任度(trustworthiness)则略为降低;这就是妆越浓越吸引人,但是也会让好感信任度打些折扣。如果是要行销或者推荐产品,或许选择自然妆,让客户产生清新的好感,是不错的策略。

有句话是这样说「美丽是肤浅的,但丑陋却铭心刻骨。」其实,这不是说一定要以外貌取人,但从另外一个角度来看,如果今天是要和重要的人碰面,那幺出门前稍稍打扮一下,替自己的形象加分,曾经有一位经纪顾问就常提醒我:这些细节是开口前的专业。在开口说话之前,要先赢得好人缘,让人家想要继续听下去。与其说是外表的重要性,倒不如说是形象的影响力。

参考资料Cash, T. F., Dawson, K., Davis, P., Bowen, M., & Galumbeck, C. (1989). Effects of cosmetics use on the physical attractiveness and body image of American college women. The Journal of Social Psychology, 129(3), 349-355.Guéguen, N. (2008). Brief report: The effects of women's cosmetics on men's approach: An evaluation in a bar. North American Journal of Psychology, 10(1), 221-227.Etcoff, N. L., Stock, S., Haley, L. E., Vickery, S.A., & House, D. M. (2011). Cosmetics as a feature of the extended human phenotype: Modulation of the perception of biologically important facial signals. PLoS ONE, 6(10), e25656.
  • 2020/07/09
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